沙溪展会奏响休闲霓裳曲

 　　10月26日，中国休闲服装名镇——广东省中山市沙溪镇因为一个展会而显得格外热闹。

　　这一天，备受业界关注、由中国服装协会、中国服装设计师协会、中山市人民政府主办，中山市沙溪镇人民政府、中山市经济贸易局承办，广东省服装服饰行业协会、香港生产力促进局、香港贸易发展局、香港利丰集团、易贸通集团协办的第七届中国休闲服装博览会（中国·沙溪）在沙溪镇的星宝国际展览中心隆重举办。

　　休闲服装看沙溪

　　沙溪镇所在的中山市不久前刚获得了“中国服装跨国采购基地（试点）”称号，这是中国服装协会对首批达到试点要求的5个服装产业集群地授予的称号。中国服装协会对中山的评价是“在出口规模、产品特色、供应链体系、品牌效应以及企业社会责任等方面均取得了显著的成果”。作为中山最主要的服装产业基地，这一评价对于沙溪也恰如其分。

　　沙溪是中国纺织工业协会命名的“中国休闲服装名镇”，7年前中国服装协会常务副会长蒋衡杰在考察过沙溪后就作出这样的赞誉：“休闲服装看沙溪”。业界对此也早已高度认同。

　　沙溪镇制衣商会会长冯树春对沙溪完备的产业链颇为自豪，他告诉记者，沙溪休闲服装生产已经形成产业集群效应。“我们有6000多亩的服装工业区；有200多家与制衣相关的纺织、漂染、印花、水洗、织唛、纽扣、机械配件等配套企业；有与服装生产销售相配套的布匹面料市场、制衣机械市场、辅料市场、布碎市场等专业市场。在沙溪没有空闲的工厂，因为只要工厂一开工，马上就能接到订单，这完全得益于沙溪配套的产业链。”

　　中山市三番服饰公司董事长潘卓红对此深有体会，她告诉记者：“在沙溪，从加工一根纱到一件衣服，15天就可以完成。我们接单时一点都没有顾虑。沙溪的服装企业已经达到了‘所想就有所得’的境界。”

　　根据珠三角经济圈以及中山市“组团规划、特色发展”的区域及城市经济思路，以及沙溪镇的实际情况，沙溪镇政府担当了领导、推动、监督、管理作用，从多方面入手，增强服装业的竞争力。沙溪镇确定产业方向定位为以服装制造业为主体、相关专业市场配套的区域特色经济，把沙溪镇建设成为最具时尚的中国休闲服装强镇。

　　展会谱出“休闲霓裳曲”

　　从2000年起，以“引领休闲时尚，共创发展商机”为主题的中国休闲服装博览会，到今年沙溪已经举办第７届了。中国休闲服装博览会是国内惟一以休闲服装为主题的专业展会，展会创办以来，其权威性、专业性、时尚性和商贸性，以及展会以休闲服装名镇为依托、以休闲服装生产基地为依托的特色，吸引了服装界同仁的积极参与，好评如潮，成效显著，成为了中国休闲服装业界经贸技术交流的重要平台，也成为了国内外了解休闲服装最新潮流时尚的窗口。

　　冰冻三尺，非一日之寒。沙溪服装业是伴着中国休闲服装博览会一起成长起来的。“不要小看沙溪的休闲服装博览会，它的作用可大了，没有这个博览会就没有沙溪的今天”，冯树春指着窗外沙溪服装工业园的方向说，“这和我们沙溪镇党委书记胡永康的努力是分不开的。”

　　胡永康是中国休闲服装博览会的创始人之一。在他的推动和沙溪服装人的努力下，休闲服装博览会已经成长为被服装权威媒体评为中国服装界最有影响的十大服装博览会之一，其重要活动“中国模特之星大赛”入选“中国服装业最有影响的五大模特大赛”，“中国休闲服装高层论坛”入选“中国服装业最有影响的四大服装服饰论坛”。与1999年前相比，目前沙溪的纺织服装企业从390家发展到1300多家，产销从16亿元发展到70亿元，专卖店从1200多家发展到4500多家。“鳄鱼”牌ｔ恤衫、“剑龙”牌牛仔服和“柏仙多格”牌ｔ恤衫的市场综合占有率在全国同类产品中名列前茅。中国商业联合会授予了沙溪“休闲服装销售全国同类产品首位”称号。沙溪成为了众多品牌生成和发展的土壤、设计师成长的摇篮。鳄鱼恤、剑龙、马克·张、柏仙多格、圣玛田、欧卡曼等成为耳熟能详的休闲服装品牌。一批产品获评为广东省名牌和广东省著名商标，一批企业获评为广东省十大休闲服或牛仔服优势企业。沙溪正成为中国休闲服装的时尚发布中心，在中国国际时装周上，沙溪企业的设计师连年获包括中国服装设计最高奖“金顶奖”在内的多项设计大奖。一大批国家级的服装设计师服务于沙溪的服装企业，在7个“金顶奖”得主中，目前有3个正在为沙溪的品牌服务，如中国惟一一个取得两次“金顶奖”的设计师张肇达。另外，中国十佳设计师方健夫、王玉涛、王宝元等也为沙溪品牌做设计。强大的服装生产、设计、营销优势，吸引了一批又一批慕名前来联系洽谈业务和参观访问，甚至投资落户的客商。

　　展会组委会工作人员告诉记者，休闲服装博览会加速了沙溪镇纺织服装业转型升级：加速了从来料加工向创立自己品牌、实行加工生产与自营生产相结合转变；加速了从手工操作、半机械化向机械化、自动化、电子信息化方向转变；加速了从家庭作坊式向集约化、规模化经营转变；加速了低层次管理向较高层次管理转变；加速了从较低的依存度向行业配套较完善、产业链条延伸转变。
　　
　　

　　商贸领航

　　刚刚装修一新的两万平方米的星宝国际展览中心容纳了标准展位650多个，来自广东、北京、上海、浙江、江苏、福建等地以及港澳台地区的120多家企业济济一堂。

　　据组委会介绍，特装布展占参展企业的65%。大企业多、知名品牌多、特装布展多是本届参展的主要特色。与往届相比，参展企业的展位需求普遍比往年大。佑威、欧卡曼、鳄鱼恤、圣玛田、恒茂、三番、柏仙多格、新新洋服、拜丽德、通伟等企业参展面积均在135平方以上；其中，佑威243平方米，欧卡曼216平方米，鳄鱼恤162平方米，置业针车190平方米，江门展艺电脑机械150平方米。体现服装科技含量的服装cad占了机械展位的四成。

　　商贸领航是博览会始终坚持的方针。本届展会也不例外，组委会与国际上知名的易贸通集团合作，组织对口企业参与有美国、加拿大、新西兰、澳洲、法国等国外采购商对接配对商贸服务。组委会还全力以赴，为参展参观客商提供更全面、更加周到的服务。一是做好各地客商参观、采购、洽谈的组织，本届展会向各地商家发出的邀请函2万多封，组织的专业买家团20多个，为参展企业提供尽可能多的商贸合作服务。二是提供企业形象和品牌文化宣传、推广、传播服务，在利用自办刊物《休闲服装》杂志、《会刊》宣传的同时，还组织专业媒体为企业进行更广泛的宣传服务。三是提供及时跟进的各项服务，在展厅设置了商务中心和咨询台，电子商务查询系统，随时为参展参观客商解疑释惑，提供有关服务。

　　休闲服装的“文化牌”

　　沙溪地处中山，临近港澳，历史上和港澳及东南亚有着很深的渊源。沙溪的服装企业在这样的地域环境中，也孕育了讲究“文化”的服装企业。以生产中山装为特色的“新新洋服”就是非常有代表性的一家。

　　在展会现场，新新洋服的展位布置的非常有特色，两个大宣传牌显示了企业对中山装文化的深入研究。一个展示牌上是一个大幅的中山装照片，上面标注了对中山装各个部位的文化含义，比如五粒纽扣表示“五权宪法”，四个口袋表示“三民主义”。另一个展示牌上则由一组孙中山、毛泽东等穿着中山装的黑白历史照片组成，展示了中山装的演变发展过程。“我们是文化产业。因为中山装已经超越了服装的范围，是文化层面上的。我们的长远目标是用文化打造中国民族的礼服品牌，让中山装走向世界”，新新洋服董事长兼设计总监陈文铸在接受记者采访时强调。霞湖世家品牌总监郭长棋也认为，霞湖世家不是做产品，而是卖文化和理念。让买公司产品的客户都有一种信心——霞湖世家设计的就是这种文化，是针对成功男人的心态来设计的品牌文化。

　　本届展会彰显了“文化性”。大型开幕式晚会“璀璨星空”强调文艺娱乐大众为主，组委会表示，展会在提高硬实力的同时，挖掘和提升软文化，从文化的视角探寻产业发展的渊源与动力，通过文化表现服装。展会期间举办的高层论坛也通过文化传承与创新来探索产业集群地的发展方向。

　　中山市委宣传部副部长刘少山表示：“要让文化为经济服务，文化为沙溪的休闲服装博览会服务找到良好载体。这为我们更深刻地理解文化与经济、文化与会展，更好地用文化积淀下来的传统元素为沙溪的经济发展提供新的动力。”

　　活动丰富　 强调创意

　　本届博览会的活动十分丰富，组委会不仅安排了国际采购商经贸洽谈会、中国休闲服装高层论坛、大型开幕式文艺晚会“璀璨星空”、“沙溪杯”广东省女职工服装设计大赛、沙溪杯广东省职校休闲服装设计新星大赛、还举办了表彰中国休闲服装博览会发展功勋人物、广东省服装服饰行业协会理事年会、“鳄鱼恤之夜”文艺晚会、最佳展位颁奖等一系列活动。

　　广东省女职工技能大赛的第一名获得者将由广东省总工会授予“广东省五一劳动奖章”，第一至第五名获得者将获得由省总工会、省经贸委、省科技厅、省劳动保障厅等四家单位联合授予“广东省职工经济技术创新能手”称号。

　　服务体现专业性

　　在展会现场，参展观众能看到许多忙碌而美丽的身影，这就是展会的礼仪小姐。按照惯例，展会的礼仪小姐都由当地的幼儿园教师担任，这支素质很高的礼仪队伍不仅富有经验，还十分耐心，随时为观众和参展商提供专业的服务。她们身穿的红色礼仪服装也正显示了本届展会的热情服务精神。

　　组委会也表示，本届展会强化后勤接待工作，做好餐饮住宿、交通票务、商务洽谈、安全保卫等服务，接待工作做到热情有礼，展现中山人、沙溪人的精神风貌。

　　通过前六届的倾力打造，中国休闲服装博览会的吸引力明显增强，主要体现在：一是一批知名企业和品牌的参展热情有增无减，需求展位普遍比往年大。二是许多相关的行业机构和企业积极主动介入，要求与服博会组委会合作，联合举办重要活动，如广东省女职工设计大赛和职校设计新星大赛、跨国采购商对接配对商贸洽谈活动、高层论坛冠名赞助、以及中国移动提供的系列服务支持等。

　　正如沙溪人对博览会的评价：作为商贸平台、时尚平台，中国休闲服装博览会对沙溪镇引进一批新项目、促进一批企业上等级、创出一批名牌产品、发展一批新客户的“四个一批”，以及推进名师、名厂、名牌、名镇“四名”工程发挥了十分重要的作用，本届展会也一如既往地高举休闲服装的“大旗”，以务实的精神推动沙溪服装业向更高层面进军。